我們生活在一個(gè)充滿精英品牌的世界。像耐克、蘋(píng)果和任天堂這樣的品牌定義和塑造了他們的行業(yè)——這一切都是因?yàn)樗麄儞碛许敿?jí)品牌的力量。但品牌不僅僅是蘋(píng)果和耐克這樣的精英才能獲得的東西。事實(shí)上，VistaPrint 的設(shè)計(jì)服務(wù)公司 99designs by Vista 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)小企業(yè)主 (86%) 認(rèn)為視覺(jué)品牌對(duì)其整體成功很重要，其中 78% 的人表示視覺(jué)品牌對(duì)收入增長(zhǎng)有顯著貢獻(xiàn)1。品牌適合每個(gè)人，任何有使命、平臺(tái)或產(chǎn)品的人都應(yīng)該這樣做。因此，您需要知道如何一步一步地打造您的品牌。

在進(jìn)行品牌塑造之前，您需要定義您的品牌。為了定義你的品牌，你需要找出關(guān)于你作為一個(gè)品牌是誰(shuí)、你提供什么以及你為誰(shuí)服務(wù)的問(wèn)題的答案。把它看作是一種自我反思的練習(xí)……只不過(guò)你不是在反思自己，而是在反思你的品牌。

1.我是誰(shuí)？

從字面上看，想象你的品牌是一個(gè)人。他們是誰(shuí)？

我們知道，這可能是一個(gè)奇怪的思想實(shí)驗(yàn)，但這是真正了解品牌思維并從其角度看待世界的好方法。

他們是一個(gè)認(rèn)真的人嗎？有趣的一個(gè)嗎？他們是否明智、成熟，還是仍在摸索？當(dāng)您想象出讓您的“品牌人物”獨(dú)一無(wú)二的所有元素時(shí)，您就正在塑造您的品牌形象。您的品牌形象是您建立品牌形象時(shí)將遵循的指南。

例如，看看戈雅。他們是誰(shuí)？從他們網(wǎng)站上的塊狀無(wú)襯線字體和充滿活力的大食物照片來(lái)看，我們可以說(shuō)他們是一個(gè)熱情、合群的人，是一位很棒的主人。他們通過(guò)提供有用的視頻（例如如何密封肉餡卷餅）來(lái)支持這個(gè)品牌形象。戈雅給人一種賓至如歸的感覺(jué)，對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們第一次接觸拉丁美洲美食就是通過(guò)戈雅。因此，戈雅的角色一半是主持人，一半是大使，一半是廚師。

他們住在哪里？

一些品牌將家鄉(xiāng)融入自己的使命和品牌故事。其他人則不然。為了進(jìn)行這個(gè)思想實(shí)驗(yàn)，請(qǐng)考慮一下您的品牌的家鄉(xiāng)如何塑造其價(jià)值觀和產(chǎn)品。

從一個(gè)小郊區(qū)的單一實(shí)體店開(kāi)始，您的品牌是否具有本地化、面向社區(qū)的感覺(jué)？在您第一個(gè)提供產(chǎn)品的城市推出產(chǎn)品是否會(huì)讓您扮演大使般的角色，向人們介紹產(chǎn)品并可能提供本地化版本以更好地適應(yīng)他們的口味？

就像戈雅一樣，快樂(lè)蜂在其經(jīng)營(yíng)的許多市場(chǎng)中扮演著大使般的角色。對(duì)于菲律賓以外的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，快樂(lè)蜂是他們第一次嘗試菲律賓炸雞和意大利面的地方，因此作為一個(gè)品牌，快樂(lè)蜂需要溫暖、有吸引力，并遵循一些常見(jiàn)的快餐品牌慣例，例如將鮮紅色作為其主色調(diào)還有友好的卡通吉祥物，這樣消費(fèi)者就不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)新品牌而感到疏遠(yuǎn)。

他們的價(jià)值觀是什么？

價(jià)值觀是品牌形象的關(guān)鍵部分。它們?cè)谖c您的品牌有相似興趣的買(mǎi)家并保持這些買(mǎi)家的參與度方面發(fā)揮著重要作用。

所以問(wèn)問(wèn)自己：我的品牌關(guān)心什么？無(wú)論它的做法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同，為什么它會(huì)這樣做？

價(jià)值觀包括可持續(xù)性、可負(fù)擔(dān)性、聲望、連通性、清潔度和可達(dá)性等。您可以通過(guò)設(shè)計(jì)選擇（例如品牌中使用的形狀和顏色）來(lái)傳達(dá)這些價(jià)值觀。

他們的目標(biāo)是什么？

您的品牌目標(biāo)與其價(jià)值觀相符。您為什么做出這樣的商業(yè)選擇？你為什么堅(jiān)持你所堅(jiān)持的價(jià)值觀？

您的品牌目標(biāo)，無(wú)論是將您祖國(guó)的美食介紹給國(guó)外的全新受眾，還是大幅改變?nèi)藗儗?duì)基于應(yīng)用程序的洗衣服務(wù)的期望，還是讓所有階層的人都能享用道德來(lái)源的咖啡，等等一些塑造品牌選擇，例如您的文案聲音、徽標(biāo)和材料中使用的圖像。

是什么讓他們發(fā)笑？

你的品牌是尖刻的還是尖銳的幽默，還是更健康？

一個(gè)人的幽默感很大程度上反映了他的個(gè)性。您的品牌也是如此。即使您的品牌和廣告一點(diǎn)也不幽默，了解您的品牌理論上認(rèn)為什么是幽默的也可能是發(fā)展您的品牌外觀、感覺(jué)和聲音的一個(gè)有用的步驟。

是什么讓他們痛苦？

您可能花了一些時(shí)間思考受眾的痛點(diǎn)，但是您的品牌的痛點(diǎn)呢？您在業(yè)務(wù)中面臨并需要解決哪些挑戰(zhàn)？

了解您的品牌的痛點(diǎn)可能會(huì)讓您的品牌集中于其優(yōu)勢(shì)或?qū)⑺鼈兗{入您的品牌中。例如，也許您的加密應(yīng)用程序的痛點(diǎn)之一是某些潛在投資者群體沒(méi)有可靠的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)權(quán)限。您可以通過(guò)倡導(dǎo)這些人群并促進(jìn)草根活動(dòng)來(lái)使互聯(lián)網(wǎng)更容易訪問(wèn)，從而將其融入到您的品牌使命中。

他們?yōu)槭澜缱龀隽耸裁簇暙I(xiàn)？

也許關(guān)于你的品牌最重要的一點(diǎn)之一就是它實(shí)際上在做什么。

你的品牌為何存在？您為您的市場(chǎng)利基乃至更廣泛的世界做出了哪些貢獻(xiàn)？

答案可能不止一個(gè)。那就完全沒(méi)問(wèn)題了。請(qǐng)記住，當(dāng)您設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，您可能會(huì)抽象地而不是字面上地傳達(dá)品牌價(jià)值。換句話說(shuō)，附近的汽車(chē)配件商店可能會(huì)選擇方形徽標(biāo)來(lái)象征它們是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而不是使用汽車(chē)配件商店的文字圖像作為徽標(biāo)。

綠色和平組織坦率地闡述了其使命，并在其網(wǎng)站上清楚地列出了其價(jià)值觀。這符合他們?yōu)榻ㄔO(shè)一個(gè)更加和平、可持續(xù)的世界而采取的非聳人聽(tīng)聞、非暴力行動(dòng)的品牌。您可以在左上角看到他們的徽標(biāo)：一個(gè)簡(jiǎn)單的綠色文字標(biāo)記，僅說(shuō)明該組織的名稱(chēng)。

2. 誰(shuí)是我的目標(biāo)受眾？

接下來(lái)，問(wèn)自己一組類(lèi)似的問(wèn)題 - 只是這一次，您是從目標(biāo)受眾的角度而不是您的品牌的角度來(lái)回答的。

他們住在哪里？

這個(gè)問(wèn)題是多方面的。

首先，存在一個(gè)廣泛的問(wèn)題，即他們住在哪里。它們是遍布世界各地、僅在一個(gè)國(guó)家還是主要在一個(gè)地區(qū)？這將幫助您確定品牌的各個(gè)方面，例如：

• 使用/避免的文化意象
• 如何（以及是否）本地化您的網(wǎng)站和其他資產(chǎn)
• 全球品牌是否是您關(guān)心的問(wèn)題（以及是否值得）

更加集中一點(diǎn)，確定他們與您的品牌相關(guān)的位置。如果您的品牌僅服務(wù)于一個(gè)城市或地區(qū)，那么與服務(wù)于全國(guó)人民的品牌相比，您的品牌可以包含更多的復(fù)活節(jié)彩蛋和當(dāng)?shù)氐膬?nèi)部笑話。同樣，在制定品牌策略時(shí)，受眾是在網(wǎng)上還是在實(shí)體場(chǎng)所與您的品牌互動(dòng)，以及該實(shí)體場(chǎng)所是日常任務(wù)還是偶爾的目的地，都很重要。

他們幾歲了？

接下來(lái)，確定目標(biāo)受眾的大致年齡范圍。這不一定是您的全部受眾，但如果關(guān)注您的大部分人年齡在 40 歲到 55 歲之間，您將需要精心設(shè)計(jì)您的品牌以與這個(gè)年齡段的人建立聯(lián)系。這不僅僅是避免流行俚語(yǔ)，還包括傳達(dá)您符合買(mǎi)家的價(jià)值觀。

一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)年齡段的人比年輕人有更多的可自由支配收入，因此他們更有可能花更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)、耐用的產(chǎn)品。您可能會(huì)表示您符合襯線字體和中性顏色等設(shè)計(jì)選擇的要求。

請(qǐng)記住，您的目標(biāo)受眾是購(gòu)買(mǎi)您產(chǎn)品的人，而不一定是使用它的人。例如，嬰兒不買(mǎi)嬰兒衣服。父母購(gòu)買(mǎi)嬰兒服裝，因此您的品牌應(yīng)該能夠吸引他們。

他們的價(jià)值觀是什么？

這是一件大事。您確定了品牌的價(jià)值觀，現(xiàn)在您需要確定目標(biāo)受眾的價(jià)值觀。如果它們不匹配，你將很難保持相關(guān)性。

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了目標(biāo)客戶的概況，請(qǐng)考慮該人的價(jià)值觀。他們關(guān)心什么？當(dāng)他們做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)，他們會(huì)想到什么？他們傾向于遵循什么樣的價(jià)值觀？您可以在品牌中體現(xiàn)這些價(jià)值觀，例如選擇鮮艷的顏色來(lái)吸引尋求實(shí)惠產(chǎn)品的人們，并使用綠色和其他自然色調(diào)來(lái)傳達(dá)信息，就像您的買(mǎi)家一樣，您的品牌關(guān)心環(huán)境。

他們的痛點(diǎn)是什么？

您的買(mǎi)家生活中存在哪些問(wèn)題？這可以追溯到練習(xí)的一部分，在該部分中，您專(zhuān)注于您的品牌如何將自己獨(dú)特地定位為解決買(mǎi)家問(wèn)題的方案。如果您不知道這些問(wèn)題是什么……并且不太熟悉買(mǎi)家如何看待這些問(wèn)題，您就無(wú)法做到這一點(diǎn)。

是什么給他們帶來(lái)快樂(lè)？

就像您想表明您的價(jià)值觀與買(mǎi)家的價(jià)值觀相符一樣，您想表明您可以給他們帶來(lái)歡樂(lè)。畢竟，人們喜歡從他們個(gè)人喜歡的公司購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。通過(guò)激發(fā)歡樂(lè)的品牌來(lái)吸引目標(biāo)受眾

他們還與哪些其他品牌合作？

看看您的買(mǎi)家正在接觸哪些其他品牌。這些品牌有何吸引力？為了搶占他們的一些市場(chǎng)份額，他們沒(méi)有做什么你可以做的事情？記下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好、壞和中性，這樣您就可以打造更聰明、更精明的品牌。

3.我看起來(lái)像什么？

現(xiàn)在，我們正在討論如何真正建立您的品牌形象。您的品牌標(biāo)識(shí)是構(gòu)成品牌外觀和感覺(jué)的（主要）視覺(jué)資產(chǎn)的集合。這些資產(chǎn)包括：

標(biāo)識(shí)

將您的徽標(biāo)視為您品牌的面孔。這是大多數(shù)人看到的第一個(gè)品牌，也是一些人見(jiàn)過(guò)的唯一一個(gè)品牌。

當(dāng)您開(kāi)發(fā)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，徽標(biāo)是最關(guān)鍵的部分。根據(jù)您的業(yè)務(wù)類(lèi)型，您可能可以在沒(méi)有社交媒體頁(yè)面或品牌包裝的情況下成功啟動(dòng)。如果沒(méi)有徽標(biāo)，您就無(wú)法（或者至少不應(yīng)該）啟動(dòng)。您的徽標(biāo)是您所做的所有設(shè)計(jì)選擇（例如調(diào)色板、形狀、字體和圖像）的集合，成為您品牌的名片。

網(wǎng)站

在當(dāng)今世界，網(wǎng)站對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是強(qiáng)制性的，而對(duì)于某些企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果您想取得成功，網(wǎng)站是強(qiáng)制性的。當(dāng)您建立品牌時(shí)，請(qǐng)將您所做的設(shè)計(jì)選擇納入網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中。

大多數(shù)尋找您的品牌信息的人都會(huì)找到您的網(wǎng)站，因此您的網(wǎng)站可能是您的品牌標(biāo)識(shí)最全面的部分之一。

社交媒體

將您的社交媒體頁(yè)面視為與您的網(wǎng)站相鄰 - 人們可能會(huì)使用一個(gè)頁(yè)面來(lái)訪問(wèn)另一個(gè)頁(yè)面，因此它們應(yīng)該具有相似的外觀和感覺(jué)。不過(guò)，相似并不意味著相同，您的社交媒體頁(yè)面可能需要與主網(wǎng)站不同的設(shè)計(jì)方向。

圖形

在品牌推廣中，圖形無(wú)處不在。它們?cè)谀木W(wǎng)站上、您的廣告中、英雄圖片、封面照片和內(nèi)容中，如果您正在進(jìn)行任何類(lèi)型的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，它們也在那里。

當(dāng)您開(kāi)發(fā)圖形時(shí)，請(qǐng)考慮我們迄今為止涵蓋的所有設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)?？紤]一下您的品牌的調(diào)色板、最能傳達(dá)您的價(jià)值觀的形狀以及與您的品牌及其受眾交流的圖像類(lèi)型。

4. 我怎樣才能培養(yǎng)這種外觀和感覺(jué)？

我們向您展示了多種通過(guò)設(shè)計(jì)選擇以視覺(jué)方式傳達(dá)品牌形象的方法?，F(xiàn)在，您可能想知道如何開(kāi)始該過(guò)程。

一般來(lái)說(shuō)，您可以采取兩條路線：

• 與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師合作
• 自己做

如果您不是熟練的設(shè)計(jì)師，或者即使您是熟練的設(shè)計(jì)師，但您只是沒(méi)有時(shí)間自己設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)，那么與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師合作是一個(gè)很好的選擇。您可以通過(guò)幾種不同的方式來(lái)執(zhí)行此操作：

• 與代理機(jī)構(gòu)合作
• 雇用一名自由職業(yè)者
• 舉辦比賽

當(dāng)您滿足以下條件時(shí)，可以選擇代理機(jī)構(gòu)：

• 有相當(dāng)大的預(yù)算
• 需要完成多個(gè)項(xiàng)目
• 想要精品體驗(yàn)——換句話說(shuō)，您愿意支付更多費(fèi)用來(lái)獲得全面、全方位的服務(wù)套餐，為您提供無(wú)拘無(wú)束的體驗(yàn)

代理機(jī)構(gòu)的規(guī)模、產(chǎn)品和質(zhì)量各不相同，但一般來(lái)說(shuō)，它們比直接與自由職業(yè)者合作更昂貴，因?yàn)樗鼈兲峁┑姆?wù)更多，并且支持這些服務(wù)的費(fèi)用也更高。如果您的需求從構(gòu)思開(kāi)始并涉及多種資產(chǎn)設(shè)計(jì)，請(qǐng)尋求代理經(jīng)驗(yàn)。

一些小企業(yè)，尤其是那些剛剛起步的小企業(yè)，無(wú)力與代理機(jī)構(gòu)合作。即使預(yù)算不是您關(guān)心的問(wèn)題，您也可能不需要利用代理機(jī)構(gòu)提供的一切。這可能是因?yàn)槟恍枰O(shè)計(jì)一個(gè)徽標(biāo)，或者您已經(jīng)制定了自己的品牌，只需要有人來(lái)創(chuàng)建您的網(wǎng)站。在這種情況下，您可以通過(guò)直接與設(shè)計(jì)師合作來(lái)節(jié)省金錢(qián)，并且通?？梢愿斓赝瓿晒ぷ鳌Ｈ绻_實(shí)需要專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)幫助，請(qǐng)查看您的所有信息標(biāo)志設(shè)計(jì)選項(xiàng)通過(guò) VistaPrint。