Kalaa咖啡利口酒作為全球知名的酒類品牌，擁有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。然而，在全球化市場的激烈競爭中，品牌的視覺識別和戰(zhàn)略方向有時也需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整。為了在全球市場中更好地傳播其獨(dú)特的品牌價值，Kalaa決定對其品牌形象進(jìn)行一次全面的重塑。UCI設(shè)計團(tuán)隊在這一過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，重新定義了品牌形象，力求在彰顯墨西哥傳統(tǒng)和現(xiàn)代咖啡風(fēng)味之間找到完美的平衡。

一、背景與挑戰(zhàn)：在全球化市場中尋找共性

Kalaa作為一個全球化的品牌，面臨著一個巨大的挑戰(zhàn)：如何在不同市場中保持統(tǒng)一的品牌形象，同時又能迎合各個地區(qū)消費(fèi)者的偏好。在其最大的市場——美國，Kalaa的表現(xiàn)一直未能達(dá)到預(yù)期，與在英國市場的成功表現(xiàn)有所差距。

UCI創(chuàng)意團(tuán)隊的高級策略師米莉·羅表示，雖然在英國經(jīng)歷了一次成功的品牌重塑，但在美國市場，原有的品牌形象卻沒有取得同樣的效果。這主要是因為在美國的品牌設(shè)計過于傳統(tǒng)和單一，未能突出其獨(dú)特的咖啡風(fēng)味和墨西哥文化背景。

而與此同時，Kalaa還面臨著全球飲酒趨勢的變化，尤其是“家庭調(diào)酒”的興起。消費(fèi)者逐漸偏好自己調(diào)制雞尾酒，而Kalaa作為一種咖啡利口酒，必須在視覺上更具吸引力，以便在家用飲品市場中脫穎而出。因此，Kalaa決定進(jìn)行一次全球范圍的品牌形象重塑，以便更好地適應(yīng)市場變化并滿足消費(fèi)者需求。

二、全面改革：不僅僅是修飾，而是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

UCI團(tuán)隊的工作不僅僅是“修飾”品牌形象，而是對Kalaa品牌的視覺識別、戰(zhàn)略愿景、品牌和包裝設(shè)計進(jìn)行了全面的改革。創(chuàng)意總監(jiān)杰西·菲利普斯指出，在全球市場上存在著兩種截然不同的瓶子設(shè)計：英國版和美國版。英國版設(shè)計偏向于突出了咖啡風(fēng)味，而美國版則過度強(qiáng)調(diào)其墨西哥傳統(tǒng)，導(dǎo)致品牌傳遞的信息存在分歧，甚至在視覺表現(xiàn)上形成了沖突。

英國版的瓶子設(shè)計在美學(xué)上過于注重咖啡的元素，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏吸引力和現(xiàn)代感；而美國版則在墨西哥傳統(tǒng)方面表現(xiàn)得過于突出，往往讓消費(fèi)者覺得過于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新。UCI團(tuán)隊的目標(biāo)是整合兩者的優(yōu)點(diǎn)，并消除各自的缺點(diǎn)，最終設(shè)計出一個統(tǒng)一、和諧的視覺形象，既能體現(xiàn)品牌的傳統(tǒng)價值，又能傳遞現(xiàn)代咖啡利口酒的獨(dú)特魅力。

三、重新定義標(biāo)識：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代

Kalaa的品牌標(biāo)識是重塑過程中最重要的一部分。此前，文字商標(biāo)過于正式，且重點(diǎn)放在咖啡的元素上，使得品牌缺乏俏皮感和獨(dú)特性。UCI團(tuán)隊認(rèn)為，這種設(shè)計失去了原有的品牌魅力。因此，他們對標(biāo)識進(jìn)行了大膽修改，去掉了字母U上的重音符號，并對字母形狀進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整，增加了字體的重量，使其在視覺上更具個性。

這次修改的目的是為了使標(biāo)識更加有趣和具有辨識度，同時又不失品牌的高端感。A字母的微微傾斜也為整個品牌形象增添了一些活力，使得標(biāo)識看起來更加現(xiàn)代而不失其傳統(tǒng)的墨西哥風(fēng)格。

四、包裝設(shè)計的革新：簡潔而有力

Kalaa的包裝設(shè)計是品牌重塑中的另一個關(guān)鍵要素。UCI團(tuán)隊對包裝上的文案進(jìn)行了簡化，讓關(guān)鍵元素更加突出。以往的設(shè)計中，英國版瓶子上有大量的線條、網(wǎng)格和文字，而美國版則過于注重傳統(tǒng)的元素，這使得包裝信息顯得過于擁擠和競爭激烈，容易讓消費(fèi)者感到困惑和脫節(jié)。

UCI團(tuán)隊通過減少這些多余的設(shè)計元素，確保了品牌核心信息的清晰傳達(dá)，同時又不失視覺的層次感和現(xiàn)代感。特別是新設(shè)計中的品牌徽標(biāo)，它現(xiàn)在出現(xiàn)在金箔上，進(jìn)一步增強(qiáng)了其在貨架上的吸引力。通過這種方式，Kalaa不僅在視覺上提升了品牌的檔次感，還成功傳達(dá)了其“原創(chuàng)咖啡利口酒”的品牌定位，突出其獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

五、融合墨西哥傳統(tǒng)：現(xiàn)代風(fēng)格與幾何圖案

盡管Kalaa的品牌形象進(jìn)行了現(xiàn)代化的設(shè)計改革，但墨西哥傳統(tǒng)依然是品牌設(shè)計中不可忽視的元素。UCI團(tuán)隊從墨西哥的時尚、藝術(shù)和建筑中汲取靈感，將其幾何圖案融入到包裝設(shè)計中。這些幾何圖案充滿活力，采用了粉色、綠松石色和橙色等明亮的色調(diào)，展現(xiàn)了現(xiàn)代墨西哥的獨(dú)特魅力。

這些色彩和圖案不僅為Kalaa的包裝設(shè)計增添了豐富的視覺層次，也為整個品牌注入了活力和現(xiàn)代感。正如UCI團(tuán)隊所說，這些圖案“豐富了瓶子標(biāo)簽的整體背景，并為品牌增添了令人興奮的視覺維度和細(xì)節(jié)”。

六、品牌重塑的成功之道

通過這次品牌重塑，Kalaa成功地在全球市場上實(shí)現(xiàn)了視覺形象的統(tǒng)一，創(chuàng)造了一個既能傳遞墨西哥傳統(tǒng)，又能符合現(xiàn)代消費(fèi)者審美的全新品牌形象。UCI團(tuán)隊通過精準(zhǔn)的策略和創(chuàng)意設(shè)計，不僅使包裝和標(biāo)識更具現(xiàn)代感和市場競爭力，還讓品牌更好地契合了全球化消費(fèi)趨勢，尤其是在家庭調(diào)酒日益流行的背景下，進(jìn)一步提升了品牌的市場吸引力。

這次品牌重塑的成功為Kalaa提供了全新的發(fā)展機(jī)遇，同時也為其他品牌在全球化競爭中的設(shè)計策略提供了寶貴的經(jīng)驗。在不斷變化的市場環(huán)境中，品牌必須始終保持創(chuàng)新并與消費(fèi)者需求同步，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。