在如今競爭激烈的市場中，一個(gè)企業(yè)要想在眾多品牌中脫穎而出，建立競爭優(yōu)勢是至關(guān)重要的。品牌VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象傳遞的重要方式之一，如何在其中考慮品牌的競爭優(yōu)勢也成為了設(shè)計(jì)師們面臨的挑戰(zhàn)。

首先，品牌VI設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力。一個(gè)企業(yè)的核心競爭力是指其在特定市場中相對于競爭對手所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢，這也是企業(yè)能持續(xù)發(fā)展的基石。在品牌VI設(shè)計(jì)中，要通過視覺元素和色彩搭配等方式，突出企業(yè)的核心競爭力，讓消費(fèi)者一眼就能與其他品牌區(qū)分開來。例如，蘋果公司的VI設(shè)計(jì)中以簡潔、時(shí)尚的風(fēng)格打造了獨(dú)特的品牌形象，與其他競爭對手形成鮮明的對比。

其次，品牌VI設(shè)計(jì)要與目標(biāo)消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合。了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理和喜好，可以更好地設(shè)計(jì)出吸引他們的品牌形象。例如，若目標(biāo)消費(fèi)者主要是年輕群體，那么品牌VI設(shè)計(jì)可以選擇年輕化、活力四溢的風(fēng)格，以吸引他們的注意力。關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者的需求，品牌VI設(shè)計(jì)才能真正走進(jìn)他們的心里，形成競爭優(yōu)勢。

此外，品牌VI設(shè)計(jì)要與品牌的核心價(jià)值觀保持一致。品牌的核心價(jià)值觀是對企業(yè)文化、品牌理念的總結(jié)，體現(xiàn)了企業(yè)所追求的價(jià)值和目標(biāo)。品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)該與核心價(jià)值觀保持一致，以傳達(dá)出企業(yè)的真實(shí)形象和信念。如果品牌VI設(shè)計(jì)與核心價(jià)值觀不一致，消費(fèi)者會產(chǎn)生疑惑和不信任的情緒，從而影響品牌形象的建立。

除了以上幾點(diǎn)，還有一些細(xì)節(jié)需要在品牌VI設(shè)計(jì)中考慮。例如，要保持品牌VI設(shè)計(jì)的一致性，即無論是在產(chǎn)品包裝上還是在廣告宣傳中，都要保持一致的風(fēng)格和形象。這樣可以形成品牌的辨識度，提升品牌的競爭力。此外，還要注重細(xì)節(jié)的精致和精確，每一個(gè)元素的排列和選擇都要經(jīng)過精心的考慮，體現(xiàn)出品牌的專業(yè)性和質(zhì)量。

綜上所述，品牌VI設(shè)計(jì)是建立品牌競爭優(yōu)勢的重要手段之一。通過充分體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力、與目標(biāo)消費(fèi)者需求的結(jié)合、與核心價(jià)值觀的一致以及細(xì)節(jié)的考慮，品牌VI設(shè)計(jì)可以打造出獨(dú)特的品牌形象，提升品牌的競爭力和市場影響力。

配圖為上海vi設(shè)計(jì)公司作品

1. 理解品牌競爭優(yōu)勢

在品牌VI設(shè)計(jì)過程中，首先要深入理解品牌的競爭優(yōu)勢。品牌競爭優(yōu)勢是指相對于競爭對手，品牌在目標(biāo)市場上所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢或特點(diǎn)。這些優(yōu)勢可以包括產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、創(chuàng)新、品牌聲譽(yù)等。通過了解自己品牌的競爭優(yōu)勢，可以更好地將其體現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)中。

2. 體現(xiàn)品牌競爭優(yōu)勢的設(shè)計(jì)元素

在品牌VI設(shè)計(jì)中，需要將品牌競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素之中。設(shè)計(jì)元素包括logo、字體、顏色、形象等。首先，logo是品牌的核心標(biāo)識，可以通過設(shè)計(jì)一個(gè)與競爭對手迥然不同的logo來突出品牌的獨(dú)特性。其次，字體的選擇也很重要，可以選擇一種獨(dú)特的字體來傳遞品牌的競爭優(yōu)勢，比如選擇一種符合品牌個(gè)性的字體來強(qiáng)調(diào)品牌的創(chuàng)新性。另外，顏色也是傳達(dá)品牌競爭優(yōu)勢的重要方式，可以選擇一種與競爭對手不同的顏色，來使品牌在視覺上與眾不同。最后，品牌VI設(shè)計(jì)中的形象也可以通過圖標(biāo)、形狀等方式來表達(dá)品牌的競爭優(yōu)勢，比如通過一個(gè)具有創(chuàng)新象征意義的圖標(biāo)來傳遞品牌的創(chuàng)新優(yōu)勢。

3. 強(qiáng)化品牌競爭優(yōu)勢的整體一致性

最后，在品牌VI設(shè)計(jì)中，需要保持整體一致性來強(qiáng)化品牌的競爭優(yōu)勢。在VI設(shè)計(jì)過程中，不同的設(shè)計(jì)元素要保持風(fēng)格上的一致，使整個(gè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象。這樣可以讓消費(fèi)者在接觸到各種品牌VI設(shè)計(jì)時(shí)，更容易辨認(rèn)出這是屬于哪個(gè)品牌的，進(jìn)而更容易聯(lián)想到品牌的競爭優(yōu)勢。此外，品牌VI設(shè)計(jì)還需要與品牌的實(shí)際表現(xiàn)相一致，通過與實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)的一致性，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的競爭優(yōu)勢。

總結(jié)而言，在品牌VI設(shè)計(jì)中考慮品牌的競爭優(yōu)勢，就需要理解品牌的競爭優(yōu)勢，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素中，并強(qiáng)化整體一致性。通過這樣的設(shè)計(jì)，可以有效地塑造品牌的形象，提升品牌的競爭力，以得到更好的市場表現(xiàn)。

配圖為上海vi設(shè)計(jì)公司作品